Los productos de Ne Zha 2 superarían los 100 000 millones de yuanes (13 940 millones de dólares), declaró el domingo Wang Changtian, presidente de Enlight Media.

El alto ejecutivo del principal inversionista de la franquicia realizó los comentarios durante un foro del Festival Internacional de Cine de Shanghai, informó Noticias Bursátiles de Shanghai.

Creativos, fabricantes y vendedores de la mercadería afín han obtenido grandes beneficios y podrían haber sumado varios cientos de miles de millones de yuanes en artículos originales, indicó Wang, y agregó que es muy posible que las ventas sobrepasen los 100 000 millones de yuanes.

El rubro de juguetes y juegos en China ha registrado un rápido avance en los últimos a?os. Después de los estrenos de películas y series populares, la compra de cajas sorpresa, insignias y colgantes ha devenido una nueva tendencia de consumo para muchos jóvenes.

Cada vez más empresas de cine y televisión planean la concesión de licencias de propiedad intelectual y el desarrollo de productos afines.

El 13 de mayo, Enlight Media sostuvo que la mayor parte del negocio de concesión de dichas licencias de Nezha consiste en el reparto de ventas, y que la mercadería relacionada abarca gran parte de productos como cajas sorpresa, peluches, juguetes y otros, con más de 30 categorías y más de 200 artículos.

Esta rama aportó cientos de millones de yuanes en ingresos en el primer trimestre, y se espera que la cifra siga creciendo, resaltó la firma.

Labubu, un peculiar personaje, peludo y con grandes dientes, ha desatado furor en el mundo. El fenómeno muestra cómo las compa?ías chinas están transformando su imagen a través del dise?o innovador, narrativas culturales y la expansión internacional de su propiedad intelectual.

Pop Mart, fabricante de juguetes en Beijing y responsable de Labubu y otras figuras originales, es uno de los líderes de este cambio. Gracias al entusiasmo internacional, la empresa reportó un ascenso interanual de ingresos del 165-170 % en el primer trimestre de 2025, con un aumento en el extranjero del 475-480 %, según la agencia de noticias Xinhua.

La fiebre por Labubu y otras creaciones similares ha puesto al sector cultural chino en el punto de mira, posicionándolo como un nuevo sello distintivo de las exportaciones del país, destacaron expertos chinos.

El éxito de los juguetes chinos demuestra que las marcas nacionales han adquirido un conocimiento más profundo de las modas globales y de la demanda, tras a?os de profunda integración del ramo y la cadena de suministro mundial, opinó el domingo Bian Yongzu, subdirector ejecutivo de la revista Gestión Moderna.

Los juguetes con propiedad intelectual propia, como Labubu, son el resultado de la coordinación y la cooperación de la cadena industrial mundial del sector y han enfatizado las ventajas de la colaboración orientada al mercado, dijo.

?Su éxito es se?al del creciente poder blando de China y de su mejor imagen en el mundo, así como del mayor valor de sus marcas, las cuales han dejado de ser  simples fabricantes de originales. Estos productos han ganado fama internacional al ofrecer valor emocional a los consumidores y han creado un nuevo patrón de consumo?, afirmó Bian.

Un informe publicado por la Academia Nacional de Estrategia Económica, de la Academia China de Ciencias Sociales, estimó que el mercado de juguetes y juegos en China alcanzaría los 110 100 millones de yuanes en 2026, de los 50 000 millones de yuanes en 2023.