Los expertos opinan que este lanzamiento es una se?al de confianza en el mercado de consumo chino

Como prueba del irresistible atractivo del mercado de consumo chino, la Tienda Global de Amazon en China acaba de dar un paso importante al presentar este verano una extravagancia de compras dedicada exclusivamente a los consumidores chinos.

Según los expertos, este acontecimiento es una prueba fehaciente de que China es un destino privilegiado para las empresas de todo el mundo, ya que su enorme potencial de mercado y la floreciente demanda de los consumidores actúan como una poderosa atracción para gigantes internacionales del comercio electrónico como Amazon.

La Tienda Global de Amazon en China anunció sus planes para poner en marcha el Día de Amazon, un evento de promoción especial dise?ado para los consumidores chinos del 8 al 12 de julio. El evento contará con más de 30.000 marcas internacionales y más de 2 millones de productos extranjeros, con 1 millón de novedades globales lanzadas simultáneamente, según un comunicado enviado por Amazon China al Global Times el jueves.

Durante el evento, los consumidores podrán disfrutar de envíos gratuitos a nivel mundial y entregas exprés de productos internacionales en tan solo dos días. También se lanza un nuevo canal ?Supermercado de Importación?, que crea una opción de compra rentable y única para las necesidades diarias, según el comunicado.

"La promoción de verano está dise?ada exclusivamente para los consumidores chinos. Representa nuestra profunda respuesta a las nuevas demandas y preferencias de los consumidores de comercio electrónico de importación, así como un paso importante en nuestra exploración para servir mejor a los consumidores locales", dijo Peter Li, Jefe de Amazon China Global Store en China, en un comunicado enviado al Global Times.

La promoción se?ala la intensificación del enfoque de Amazon en China, donde el comercio electrónico transfronterizo prospera en medio de la creciente demanda de productos extranjeros de calidad.

Ye Yufei, una trabajadora de cuello blanco de 25 a?os de Beijing, declaró el jueves al Global Times que realiza con frecuencia compras en línea. "Como usuaria habitual de Amazon, me parece que ofrece una amplia gama de marcas, incluidas muchas que no están fácilmente disponibles en el mercado nacional, lo que se ajusta a mis necesidades de compra. Durante esta promoción, tengo la intención de buscar cámaras y películas específicas en Amazon. Aunque el plazo de entrega puede ser más largo en comparación con las plataformas nacionales, estoy dispuesta a esperar para los artículos no urgentes", dijo Ye.

Según los expertos, la decisión de Amazon representa una respuesta estratégica al dinámico mercado chino. Destacaron los puntos fuertes de la empresa, al tiempo que se?alaron sus retos.

"La iniciativa de Amazon demuestra ampliamente el inmenso potencial del mercado de consumo chino. En el contexto del compromiso inquebrantable de China con la apertura, esta serie de actividades promocionales subraya la firme confianza de Amazon en la recuperación económica y el potencial de consumo de China", declaró el jueves Liu Dingding, observador de la industria tecnológica, al Global Times.

Como plataforma global de comercio electrónico, Amazon opera con una amplia cadena de suministro global. En virtud de su extensa red mundial de adquisiciones, Amazon es capaz de abastecerse de una amplia gama de productos. Esta escala puede permitirle negociar precios, ofreciendo potencialmente ciertos productos a precios competitivos, incluidos algunos artículos que no están fácilmente disponibles en las plataformas nacionales de comercio electrónico, dijo Liu.

Sin embargo, la naturaleza transfronteriza de su negocio presenta retos notables. En aspectos como la respuesta del servicio de atención al cliente, la asistencia posventa y la entrega logística, las operaciones de Amazon son a menudo menos convenientes que las de los operadores nacionales de comercio electrónico, a?adió Liu.

Zhang Yi, director general de la consultora de mercado iiMedia Research, con sede en Guangzhou, declaró el jueves al Global Times que la demanda de productos extranjeros de alta calidad entre las familias de clase media y alta de China ha aumentado, pero que el mercado dista mucho de estar saturado, lo que indica un enorme margen de crecimiento en el sector del comercio electrónico transfronterizo.

Amazon opera con una red mundial de proveedores, lo que le permite ofrecer una amplia variedad de productos. Sin embargo, la empresa se enfrenta a retos, sobre todo en lo que respecta al reconocimiento de la marca. Muchos consumidores siguen sin estar familiarizados con Amazon, lo que puede dificultar su penetración en el mercado, dijo Zhang.

Según Zhang, las plataformas nacionales de comercio electrónico, en cambio, con sus a?os de desarrollo, han creado sólidas capacidades en experiencia de usuario, estrategias de marketing y operaciones logísticas locales.

Las cifras de importación de China iluminan aún más el atractivo del mercado. En 2024, el valor de las importaciones del país alcanzó los 18 billones de yuanes (2,51 billones de dólares), lo que supone un aumento interanual del 2,3 % y un récord, manteniendo su posición como segundo mayor mercado de importación del mundo durante 16 a?os consecutivos, según la Agencia de Noticias Xinhua.