El entusiasmo de los consumidores por las compras en línea en China quedó patente durante la campa?a comercial 618 de este a?o, un evento de rebajas que concluyó el miércoles y que, según los expertos, ha cumplido un rol fundamental en la liberación del potencial de la demanda interna, recuperación del consumo y fortalecimiento de la economía.

Al destacar que el consumo ha devenido un motor importante del crecimiento económico chino, los especialistas indicaron que las principales plataformas de comercio electrónico han adoptado un enfoque más pragmático y han simplificado las promociones este a?o, incrementando el apoyo a comerciantes y ofreciendo productos más rentables.

Agregaron que los electrodomésticos y los dispositivos electrónicos inteligentes ganaron terreno entre los compradores en medio de la campa?a nacional de impulso al consumo que incluye la ampliación del intercambio de bienes.

Datos del gigante del comercio electrónico JD, responsable de la iniciativa, mostraron que las ventas de teléfonos inteligentes de entre 4000 (556,7 dólares) y 6000 yuanes subieron un 50 % interanual durante la feria virtual, que inició a las 8 de la noche del 31 de mayo, mientras que la facturación de ordenadores portátiles con inteligencia artificial saltó un 151 % con respecto al a?o anterior.

La generación Z, nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de la de 2010, demostraron un gran poder adquisitivo para una oferta personalizada y de moda, siendo los aparatos electrónicos, móviles, electrodomésticos, ropa y línea de belleza y cuidado de la piel los más populares entre ellos, según JD.

Además, un mayor número de consumidores extranjeros participó en el 618 esta vez. Los pedidos de JD Global Sales, la división  internacional de JD, ascendieron un 236 % interanual.

Según Tmall, el portal de ventas de Alibaba, el volumen de negocios de electrodomésticos, móviles y productos digitales parte del programa de intercambio creció un 283 % en comparación con la campa?a de compras por el Día del Soltero el a?o pasado, otra actividad comercial de varias semanas de duración que alcanza su punto álgido el 11 de noviembre.

?El 618 es esencial para estimular la compra del público, reforzar la demanda interna y apuntalar el crecimiento económico en medio de incertidumbres externas?, afirmó Wang Yun, de la Academia China de Investigación Macroeconómica.

El Informe de Trabajo del Gobierno de este a?o incluyó el fomento del consumo y la expansión de la demanda interna en todos los ámbitos como prioridades de 2025.

El país anunció en enero una serie de medidas para extender el alcance del programa de intercambio de bienes de consumo, incrementando la financiación de 150 000 millones de yuanes el a?o pasado a 300 000 millones, y las subvenciones para categorías de electrodomésticos y línea electrónica como teléfonos inteligentes, tabletas, relojes inteligentes y pulseras.

Jason Yu, director general de CTR Market Research, apuntó que tal acción no solo ha motivado a consumidores y ha incentivado las ventas de dispositivos electrónicos y electrodomésticos en los mercados en línea, sino también la popularidad de la serie de alta gama, inteligentes y de bajo consumo, mejorando la calidad de vida de las personas.

Yu recalcó que, en esta ocasión, los minoristas simplificaron las promociones para una mejor experiencia de compra, dado que los consumidores priorizan la calidad y el valor de la oferta, y se inclinan por artículos óptimos de alta rentabilidad.

Denis Cheng, líder del sector de consumo de EY Greater China, manifestó que el plan de intercambio ha reducido los costes para los consumidores de nuevos productos de mejor calidad y rendimiento, lo que ha propiciado la optimización de la estructura general del consumo y ha favorecido a las ventas de electrodomésticos y productos digitales.

Cheng enfatizó el rol del festival de mitad de a?o como adalid de la recuperación y el crecimiento del consumo en China, al brindar experiencias de compra más diversas y personalizadas, y revitalizar aún más el potencial de compra.

Las ventas minoristas del país, un indicador clave de su fortaleza, subieron un 6,4 % interanual en mayo, en comparación con el 5,1 % en abril, lo que supone un ritmo más rápido desde finales de 2023, según la Oficina Nacional de Estadísticas.

Cheng anotó que el mercado de consumo chino podría mantener un crecimiento estable gracias al intercambio de bienes, campa?as en línea, la recuperación estable de la macroeconomía y el aumento gradual de los ingresos familiares.