Firmas combinan los juguetes con elementos culturales al estilo Pop Mart

Dongguan, en la provincia de Guangdong, centro de la industria mundial del juguete, busca una transformación para producir más artículos de colección y de dise?o debido a la mayor demanda interna y a su atractivo internacional.

Desde la orden por contrato hasta la creación de marcas originales y de propiedad intelectual, las empresas de la ciudad compiten para erigirse en una influencia cultural. Esto ha impulsado a compa?ías líderes, como Pop Mart, una firma de entretenimiento cultural y fabricación de juguetes de colección en Beijing.

Este a?o, el grupo devino un fenómeno de la noche a la ma?ana y un icono del estilo de vida en boga, con un valor de mercado de alrededor de 333 900 millones de dólares hongkoneses (42 500 millones de dólares).

Su producto estrella, Labubu, de primera generación y de color menta, alcanzó un precio de 1,08 millones de yuanes (150 256 dólares) en la subasta de primavera de Yongle 2025 el 10 de junio.

El éxito del personaje no solo ha cautivado a los aficionados, sino que también ha despertado la ambición de otros fabricantes del rubro en Dongguan por lanzar sus propias creaciones.

Según las autoridades locales, la ciudad, hogar de más de 4000 productores y 1500 firmas de la cadena de suministro, arroja casi una cuarta parte de los derivados de la animación en el mundo y el 85 % de los juguetes artísticos.

En 2023, Dongguan fue designada ?capital de los juguetes artísticos?, lo que resalta su rol central en la economía mundial del sector.

Detrás de su auge yace una asociación arraigada entre la urbe y marcas como Pop Mart. En 2020, más de 30 plantas y empresas asociadas eran sus proveedores clave, con una capacidad de producción esencial y reforzando la posición de Dongguan como la mayor base de exportación de juguetes del país.

La colaboración ha ido más allá de las cadenas de suministro, al desarrollo conjunto de normas industriales. Pop Mart se ha asociado con el Centro Tecnológico de Aduanas de Guangzhou, el Gobierno de la ciudad de Shipai y la asociación de juguetes de colección de Dongguan para redactar 10 regulaciones, las cuales incluyen métodos para verificar la durabilidad de los peluches y clasificaciones textiles, lo que contribuye a profesionalizar el ramo y propiciar su expansión mundial.

El cambio de fabricante de artículos originales a marcas originales gana tracción. ?El éxito de Labubu nos hizo darnos cuenta del valor de la propiedad intelectual?, afirmó Luo Ruixin, director de marketing de Shanzi Cultural, una startup fundada en Dongguan en 2023. La propiedad intelectual de la firma  Lailai Sports, inspirada en el creciente interés de China por la salud y el bienestar físico, ya ha vendido más de 240 000 unidades.

?Somos una compa?ía peque?a, pero nuestro equipo es muy joven, en su mayoría menores de 25 a?os. Sabemos lo que los jóvenes quieren en materia de juguetes. Dongguan nos ofrece una ventaja única: dise?adores y comercializadores tienen su sede justo al lado de algunos de los mejores productores del mundo?.

El Gobierno local también redobla esfuerzos en el ámbito. El 10 de junio, Shipai, en Dongguan, acogió la Conferencia de socios del sector de los juguetes artísticos 2025.

Zhan Zhibin, secretario del Partido Comunista de Shipai, citado por el Diario Nacional de Negocios afirmó que el desarrollo de alta calidad del rubro de los juguetes de colección debe contar con el respaldo del gremio.

?El Gobierno aumenta su apoyo político para fomentar mejoras y actualizaciones de calidad en el ramo, desde el dise?o y la I+D hasta la producción, distribución y servicios financieros?, destacó Zhan.