En una ma?ana de invierno, en Dajixiang, o Calle Daji, un complejo comercial en el distrito de Xicheng en Beijing, ?Song Chao?, una tienda de perfumes, atrae a multitudes en torno a sus productos. Mientras los potenciales clientes prueban diferentes aromas, pueden disfrutar de una ceremonia del té gratuita, que los traslada a la tranquilidad de la dinastía Song.

En una tienda MINISO de Beijing Fun, un centro cultural de la capital, una muchedumbre rodea una sección de productos de la marca compartida de Zootopia 2, de Disney. Al parecer, algunos de los artículos ya se habían agotado. El panorama ilustra el crecimiento explosivo de la ?economía de la propiedad intelectual? en China, incentivada por la popularidad de la colección Labubu de la empresa china Pop Mart.

Al entrar en la temporada de nieve, el complejo turístico del lago Songhua, en la ciudad de Jilin, provincia de Jilin, en el noreste, ya registra un pronunciado salto en las reservas, con un volumen de preventa de más de 100 millones de yuanes, o una subida del 25 %. Este es solo un ejemplo del próspero sector del hielo y la nieve en el país, que se espera sobrepase el billón de yuanes este a?o, según la agencia de noticias Xinhua.

Cada una de estas escenas resalta una tendencia de consumo y, en conjunto, trazan un vibrante mercado este a?o. Su fuerte avance ha sustentado el crecimiento estable de la economía china a pesar de las incertidumbres cernidas en la economía mundial. De cara al futuro, como principal motor del crecimiento, el consumo seguirá siendo un apoyo para el desarrollo sostenido y de alta calidad de la segunda mayor economía del mundo, además de ofrecer enormes oportunidades, se?alaron los expertos.

Sólido crecimiento

Su sólido crecimiento reluce también en los datos. Según la Oficina Estatal de Correos, el volumen de envíos exprés este a?o superó los 180 000 millones al 30 de noviembre. La cifra supuso un hito, ya que es la primera que alcanza el umbral de los 180 000 millones, lo que demuestra la vitalidad de este gran mercado. Las ventas minoristas ascendieron un 4,3 % interanual en los primeros diez meses de 2025, hasta los 41,22 billones de yuanes (5,82 billones de dólares), de acuerdo con la Oficina Nacional de Estadísticas el 14 de noviembre. La tasa de crecimiento fue 0,8 puntos porcentuales más que la del mismo periodo y la del total del a?o anterior.

Este avance no ha sido fácil. En el último a?o, en respuesta a los cambios en el entorno externo, China ha adoptado una serie de incentivos para el consumo.

La Conferencia Central de Trabajo Económico de 2024 incluyó ?impulsar el consumo, mejorar la eficiencia de las inversiones y ampliar la demanda interna en todos los frentes? entre las tareas clave para 2025.

Con esta prioridad en mente, las autoridades chinas pusieron en marcha un paquete de medidas específicas para su fomento. En junio, el Banco Popular de China estableció un mecanismo de refinanciamiento especial de 500 000 millones de yuanes destinado a estimular el consumo de servicios y los sectores de atención a las personas mayores. Además, hubo mayor respaldo fiscal a los programas de intercambio de bienes de consumo y a las iniciativas de bienestar de la población, como las subvenciones para el cuidado de los ni?os a nivel nacional, con el fin de empoderar a los consumidores.

Gracias al respaldo de estas acciones, el consumo ha florecido en muchos segmentos, tal es el caso del ?China-chic?, como la tienda ?Song Chao?, o de la ?economía de la propiedad intelectual?, evidenciado por Labubu, y la ?economía del hielo y la nieve?.

Y hay más. Gracias a los programas de intercambio, se prevé que los electrodomésticos inteligentes sobrepasen los 800 000 millones de yuanes en 2025 y el billón de yuanes en 2027, según datos del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información. Mientras tanto, gracias a la modernización industrial, los ingresos en robótica crecieron un 29,5 % interanual en los tres primeros trimestres de 2025, mientras que la producción de robots industriales sumó 595 000 unidades y la de robots de servicio, 13,5 millones de unidades, por encima ambos del volumen total de 2024, reportó el Diario de Valores.

?Los datos revelaron giros importantes en la demanda este a?o, con un rápido ascenso de los rubros de consumo emergentes y una aceleración de la transformación de los modelos tradicionales. Con un mayor respaldo político, que incluye la estabilización del empleo y mayores ingresos, se espera que los nuevos escenarios y aplicaciones se expandan aún más y sigan siendo un motor clave del consumo?, opinó Li Changan, profesor de la Academia de Estudios de Economía Abierta de China de la Universidad de Negocios Internacionales y Economía.

Grandes oportunidades

Y vienen más medidas de apoyo para garantizar un desarrollo continuo.

El Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y otros 5 departamentos publicaron el 26 de noviembre un plan de acción con ajustes a la oferta y la demanda de bienes de consumo e incentivos al gasto.

Según el plan, para 2027 se espera que la estructura de la oferta de bienes de consumo se haya optimizado con la creación de 3 ramos de consumo de 3 billones de yuanes y 10 puntos centrales de 100 000 millones de yuanes. Asimismo, para 2030, la tasa de contribución del consumo al crecimiento económico subiría de manera constante.

Las recomendaciones del Comité Central del Partido Comunista de China para la formulación del XV Plan Quinquenal (2026-2030) para el desarrollo económico y social exigen un aumento notable del consumo de los hogares en el PIB y el refuerzo de las políticas inclusivas que beneficien directamente a los consumidores, entre una serie de acciones destinadas a impulsar el gasto, reportó la agencia de noticias Xinhua.

La tasa de consumo de los hogares chinos sigue siendo inferior a la de los países desarrollados, con un fuerte potencial de crecimiento en el sector de servicios, apuntó el lunes Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia.

Con una población de más de 1400 millones de habitantes, un sistema industrial sin parangón en el mundo y un PIB per cápita de más de 10 000 dólares, China es el mercado de consumo más prometedor del mundo, según Zhang. Su escala también supone una gran oportunidad. En 2025, China implementó varias políticas para abrir aún más su sector de servicios y organizó varias ferias comerciales de relevancia para ayudar a las empresas extranjeras a acceder a su mercado. En un paso vital en la apertura del país, el puerto de libre comercio de Hainan comenzará a operar de forma independiente a partir del 18 de diciembre, lo que brindará grandes oportunidades a las firmas foráneas para seguir explorando el mercado local.